四个常见指标分别回答什么
CPI = 广告花费 ÷ 安装量；CPA = 广告花费 ÷ 指定有效事件数；ROAS = 指定窗口的归因收入 ÷ 广告花费。ROI涉及利润和完整成本，计算前要列清成本项。D7留存也需定义是第7日回访还是7日内回访，两者不能混用。
CPI低却不回收？一起看ROAS、留存和用户批次
解释CPI、CPA、ROAS与ROI的区别，使用明确标注的计算示例说明为什么安装便宜不等于用户价值高，以及如何比较回收窗口。
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内容更新 2026-10-04 · LLF Ads 研究
THE SHORT ANSWER
先了解核心问题
CPI只反映每次安装的广告成本，无法说明用户是否留下来或付费。判断回收应结合相同成熟窗口内的ROAS、留存和有效转化，并确认收入与成本口径。低CPI伴随低留存时，先检查素材预期和产品体验；收入突然下降时，也要排查事件回传和归因变化。
一个仅用于解释的计算示例
假设A组花费1,000美元，获得1,000次安装和300美元D7归因收入：CPI为1美元，D7 ROAS为30%。B组花费1,000美元，获得500次安装和600美元D7收入：CPI为2美元，D7 ROAS为60%。B组安装较贵但同窗口收入回收更高。此为教学假设，不是LLF客户业绩，也不说明B组已盈利。
比较之前检查时间和样本
今天获取的用户还没有完整D7表现，不能与上月成熟批次直接比较。确保两组使用相同窗口、收入币种和归因逻辑；观察样本是否足够、有无少数高额用户影响均值，以及退款或延迟回传是否处理。条件不足时，结论应保留不确定性。
按症状安排排查顺序
高点击低转化先看广告与页面是否一致、加载和事件是否正常；低成本低留存查看创意吸引的人群及初始体验；留存正常但收入变化核对付费路径与收入事件。确定证据后再安排创意或预算动作，保留改动记录用于复盘。
FAQ开始之前，
开始之前，
你可能想了解。
ROAS多少才算好？
取决于收入净额、利润率、回收窗口、平台分成和其他成本，没有适用于所有游戏的固定门槛。
是否应该立即停掉CPI高的素材？
应结合用户质量、收入窗口和样本。较高CPI可能带来更高价值的用户，也可能只是低效率，需要用一致的指标验证。
LET’S TALK让下一阶段投放，
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从解决具体问题开始。
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